Performance based marketing, oftewel prestatiegerichte marketing, is een manier van adverteren waarbij bedrijven alleen betalen voor de resultaten die hun advertenties opleveren. Dit betekent dat bedrijven pas geld uitgeven wanneer er iets meetbaars gebeurt, zoals een klik op een advertentie, een aankoop of een inschrijving voor een nieuwsbrief. In plaats van vooraf te betalen voor advertenties zonder garantie op succes, betalen bedrijven alleen als de advertentie werkt. Dit maakt het een slimme en efficiënte manier van adverteren.
Performance marketing betekenis
Goed, wat is performance marketing precies? Bij performance based marketing draait alles om meetbare resultaten. Stel je voor dat je een online winkel hebt die sneakers verkoopt. Je plaatst een advertentie op Instagram. Met traditionele advertenties betaal je gewoon een vast bedrag, ongeacht of iemand op de advertentie klikt of iets koopt. Maar met performance based marketing betaal je alleen als iemand op de advertentie klikt of zelfs een aankoop doet.
Dit werkt omdat bedrijven technologie gebruiken, zoals trackingtools, om precies te zien wat er gebeurt nadat iemand hun advertentie heeft gezien. Hierdoor kunnen ze goed bijhouden hoeveel hun advertentie oplevert en of het de investering waard is.
Soorten performance Based marketing
Er zijn veel manieren waarop performance based marketing wordt toegepast. Eén van de meest bekende vormen is pay-per-click (PPC). Hierbij betaalt een adverteerder elke keer dat iemand op hun advertentie klikt. Bijvoorbeeld, Google gebruikt PPC voor hun advertenties in de zoekresultaten.
Een andere populaire methode is affiliate marketing. Hierbij promoten andere mensen of websites jouw product en krijgen ze een commissie voor elke verkoop die via hun promotie plaatsvindt. Denk bijvoorbeeld aan influencers die een kortingscode delen. Als jij via die kortingscode iets koopt, krijgt de influencer een klein percentage van wat je betaalt.
Ook social media advertising maakt vaak gebruik van performance based modellen. Platforms zoals Instagram en Facebook bieden adverteerders de mogelijkheid om te betalen per klik, per weergave of zelfs per aankoop.
Waarom kiezen bedrijven voor performance based marketing?
Performance based marketing is populair omdat het risico voor bedrijven verlaagt. Stel dat je een beperkt budget hebt om je producten te promoten. Je wilt natuurlijk zeker weten dat je dat geld goed besteedt. Met deze methode weet je dat je alleen betaalt voor resultaten. Het is alsof je pas een bioscoopkaartje hoeft te betalen als je zeker weet dat de film leuk is. Dit maakt performance based marketing aantrekkelijk, vooral voor kleinere bedrijven of startups.
Daarnaast is het heel meetbaar. Bedrijven kunnen precies zien hoeveel hun advertenties opleveren en wat hun investeringen terugbrengen. Dit helpt hen om betere beslissingen te nemen en hun budget slim te gebruiken. Het is ook flexibel: als een bepaalde campagne niet goed werkt, kunnen bedrijven snel aanpassingen doen om betere resultaten te behalen.
Waarom is dit belangrijk?
Misschien denk je nu: “Wat heb ik hieraan? Ik ben 15 en ik heb geen bedrijf.” Toch kom je performance based marketing elke dag tegen. Elke keer dat je een advertentie ziet op YouTube, Instagram of TikTok, is de kans groot dat het onderdeel is van zo’n campagne. Bedrijven zijn geïnteresseerd in wat jij leuk vindt en proberen precies de juiste advertenties te laten zien die jou aanspreken.
Daarnaast is het handig om te weten hoe dit werkt, omdat het je voorbereidt op de toekomst. Als je bijvoorbeeld een eigen bedrijf wilt beginnen, kan deze kennis je helpen om effectief klanten te bereiken. Of als je interesse hebt in social media, kan je misschien werken als affiliate of een influencer worden die geld verdient met dit soort marketing.
